Achtung: Glatteisfolge. Auch für den Moderator dieser Show. 🙂
Scope ist so ungefähr das Komplizierteste, was du dir bei der Erklärung von Webanalyse vorstellen kannst. Ein Knoten im Kopf ist dabei keine Seltenheit.
„Google Analytics – das umfassende Handbuch“ – Kurzrezension
Wenn es in Deutschland so etwas wie ein Standardwerk zum Thema Google Analytics gibt, dann sicherlich das Buch “Google Analytics – das umfassende Handbuch” (“Handbuch”, haha) von Markus Vollmert und Heike Lück von luna-park. Für mich eines der besten Bücher, die sich mit dem Thema auseinandersetzen. Read more
Die Sendung mit der Metrik #42 “Standard vs. Enhanced E-Commerce – Was hast du davon?“
Wenn du Umsätze und E-Commerce-Kennzahlen in Google Analytics erheben willst, hast du grundsätzlich mehrere Möglichkeiten: Was sind die Stärken vor allem beim Enhanced E-Commerce gegenüber dem Standard-E-Commerce und wo hakt’s vielleicht? Das erfährst du in dieser neuen Folge.
Die Sendung mit der Metrik #41 “Fang‘ an, bevor du bereit bist!“
Kennst du das? Das Unternehmen möchte mit etwas (z. B. Webanalyse) starten und kommt nicht in Handlung? Wie ich dazu stehe und warum mir die 72-Stunden-Regel hilft, die Dinge besser und schneller umzusetzen und wie du an dein Webanalyse-Projekt herangehen kannst, hörst du in dieser kurzen Podcastfolge, … die schon fast ein Rant ist. 🙂
utm-Parameter und Kampagnentracking richtig einsetzen
Wer die Wirkung seiner Kampagnen in Google Analytics messen will, kommt nicht umhin, ein sinnvolles Kampagnentagging mithilfe von utm-Parametern aufzusetzen. Doch wie funktioniert das genau, woran muss gedacht werden? Und welche positiven Nebeneffekte hat das außerdem?
Die Sendung mit der Metrik #39 “Echtzeitberichte – wofür brauchst du sie (wirklich)?“
Was kannst du eigentlich aus den Echtzeitberichten in Google Analytics oder anderen Tools lesen? Was hast du davon, sie anzuschauen? Da versuche ich mal etwas Aufklärung zu leisten. Eins vorweg: Zum Analysieren eignen sich die Echtzeitberichte eher nicht.
Die Sendung mit der Metrik #38 “Segmentiere oder lass die Analyse bleiben – Acht Möglichkeiten in Google Analytics“
Du möchtest Insights aus Analytics herausholen und schaust dich gerne in den Reports um. Doch irgendwie wirst du nicht schlau aus den Daten. Wie du mithilfe von Segmenten in GA Insights generierst und welche vielen Möglichkeiten es gibt, habe ich hier in die Folge reingesprochen.
Die Sendung mit der Metrik #36 “Goldgrube Site Search Reports“
Völlig unterschätzt – und ziemlich wertvoll: Die Site-Search-Berichte in Google Analytics sind eine echte Goldgrube für Optimierung. Wie richtest du sie ein und was kannst du aus ihnen lernen? Dazu habe ich hier einige hoffentlich für dich wertvolle Informationen.
Die Sendung mit der Metrik #35 “Elf Gründe für Messunterschiede zwischen AdWords und Analytics“
Nach der letzten Folge mit Kai de Wals gab es einige Nachfragen, warum die Zahlen in AdWords und Analytics denn oftmals so unterschiedlich sind. Da gibt’s diverse Gründe. Elf davon gebe ich hier zum Besten. Read more
Die Sendung mit der Metrik #33 “Sorry Last Click – nobody’s perfect“
Wer seine Conversions immer noch ausschließlich nach dem Last-Click-Attributionsmodell bewertet, lebt ein stückweit gefährlich. Denn wenn Business-Entscheidungen davon abhängen, kann das Modell in die Irre führen. Read more