Warum ein GTM-Seminar euer Wachstum unterstützt
Geschäftliche Hebel, die dein Unternehmen mit dem Tag Manager wirklich spürt
- Sofort deployen, statt warten – neue Tags live in Minuten, IT wird entlastet.
- Streuverluste stoppen – sauber getaggte Conversions zeigen sofort, welche Kampagnen Geld verdienen – und welche nicht.
- Rechtssicher messen – Consent-Integration ohne Abmahnrisiko
- Effizienz gewinnen – klare Workflows & QA-Checklisten reduzieren Setup-Zeit um bis zu 40 % und entlasten die IT.
- Team befähigen – Know-how bleibt intern, Agentur-Abhängigkeit schrumpft.
- optional: Mit Serverside Google Tag Manager First-Party-Daten sichern und Cookies zuverlässig setzen trotz Browser-Restriktionen.
Lernziele – das nehmt ihr nach dem GTM-Seminar mit
GTM-Container end-to-end aufsetzen (Client/Web + optional Server-Side).- Consent-konformes Tagging & Debugging routiniert beherrschen.
- E-Com-DataLayer verstehen, anpassen und Events für GA4 und andere Endpunkte sicher feuern.
- Tags, Trigger, Variablen verstehen und in klaren Workflows anlegen.
- Fehlerquellen erkennen, QA-Checklisten anwenden, zuverlässiges Tracking einrichten
Für wen ist unser Google-Tag-Manager-Seminar etwas?
- E-Commerce-Teams – lückenlose Daten im DataLayer, Checkout-Leaks & Promo-Performance schwarz auf weiß, Conversion-Tests schneller iterieren.
- Marketing-Leads – Kampagnen schneller starten, Erfolg exakt messen, Budgets in die profitabelsten Kanäle verschieben.
- Data/Tracking-Specialists – zentrale Event-Architektur plus QA-Workflows als stabile Basis für belastbare Analysen.
Die Themen des Tag-Manager-Einsteigerseminars
- Den Google Tag Manager einrichten und implementieren
- Tags, Trigger und Variablen kennenlernen und das Zusammenspiel beherrschen
- Strategien für Namenskonventionen
- Den Datalayer und seine Möglichkeiten kennenlernen
- Einrichtung von Google Universal Analytics Tracking mithilfe des Google Tag Managers lernen
- Einrichtung von Event-Tracking mithilfe des Tag Managers schaffen
- Probleme beheben und Debugging-Methoden anwenden mithilfe des Tag Managers und weiterer Tools
- Einige Praxis-Übungen
Wählt eure Module im GTM-Seminar
Basic: Fundament und Setup
Versteht den GTM von Grund auf und bindet ihn sauber in eure Seite ein.
- Container-Setup und Implementierungspipeline
- Tags, Trigger und Variablen verstehen
- Workspaces – parallel arbeiten, ohne sich in die Query zu kommen
- Debugging (Tag Assistant, Preview Mode und wie man alles prüft)
- Best-Practice-Naming-Conventions
- Versions-Kontrolle
Consent & Datenschutz
Sorgt dafür, dass jedes Tag nur dann feuert, wenn Recht & Nutzer zustimmen.
- Cookie-Banner/CMP-Berücksichtigung (Custom Consent)
- Googles Consent Mode verstehen und berücksichtigen
- Block/Allow-Listen & Tag-Sequencing
- Conversion-APIs (Meta, Google Ads) datenschutzkonform anbinden
dataLayer und E-Com: Daten anreichern
Schafft eine lückenlose Datenbasis – vom Klick bis zum Kauf.
- dataLayer-Konzept allgemein: Struktur, Push-Logik und wie man ihn prüft
- E-Commerce-dataLayer (Produktdaten, Warenkorb, Käufe und andere) z. B. für GA4 und Google Ads
- Parameter aus dem dataLayer in den GTM einlesen und für das Tracking nutzen
Tagging & Conversions
Steuert alle wichtigen Pixel und GA4-Events “millimetergenau”.
- GA4 Events anlegen – vom page_view bis zum Kauf
- Google Ads: Remarketing- und Conversion-Tags
- Interaktionstracking (Call-to-Action- und andere Klicks, Downloads, Video, …)
- Conversions definieren, auslösen, testen
Advanced Techniques (optional)
Für Teams, die schon sattelfest sind und mehr herausholen wollen.
- RegEx (reguläre Ausdrücke) für Trigger und Ausnahmen & Lookup-Tables
- CSS-Selektoren & DOM-Scraping nutzen
- Custom Templates einsetzen
Server-Side GTM (optional)
- sGTM aufsetzen (GCP/Cloud Run)
- Clients, Endpoints & Header Mapping
- Cookie-Persistenz sicherstellen
- Daten verändern mit sGTM
- Consent-Lage berücksichtigen
- Custom Templates einsetzen
Governance & QA
Verhindert Fehler und hält euren Container langfristig sauber.
- Publishing-Workflows & Freigabeprozesse
- QA-Checklisten
- Alerting
- Rechte- und Rollenmanagement, Audit-Logs
Ablauf
- Wir wählen und priorisieren gemeinsam die Module mit dem größten Hebel
- Im Workshop arbeiten wir – wenn gewünscht – direkt in euren GTM-Containern
Invest & Rahmen
- ab 3 k €/Tag
- Max 12 Teilnehmer
- Vor Ort oder remote (Teams/Zoom)
- Agenda & Angebot in 24 Stunden nach Terminreservierung
Euer Trainer
MAIK BRUNS
Mehr als 15 Jahre Webanalyse, täglich in GA4 und GTM unterwegs, 100 % Praxis.
- Gründer & Geschäftsführer von Metrika – Analytics- und Growth-Architect für E-Com- und SaaS-Brands mit siebenstelligem Monatsumsatz.
- > 150 GA4-Setups & Audits persönlich umgesetzt – vom Scale-up bis zum Mittelstands-Shop und Konzernen
- Jeden Tag Hands-on in GA4 und GTM – Tracking planen, Events debuggen, Daten in Umsatzhebel übersetzen.
- Speaker & Dozent (Data Driven Business, GA-Konferenz, 121WATT) – teilt Best Practices aus echten Projekten.
- Host des Podcasts „Die Sendung mit der Metrik“ – Insights aus der Daten-Praxis.
- Vertraut von Marken wie Steiff, Matratzen Concord, ADAC, Bosch Car Service
„Ich lebe Webanalyse und Growth Marketing. Im Bootcamp bekommst du keine Folien-Theorie, sondern das Wissen, das ich jeden Tag in GA4 einsetze – direkt anwendbar für dein Team.“ – Maik
Was unsere Kunden über unsere Seminare sagen
Unvergleichliches Wissen im Bereich der Webanalyse
Maik weiß was es heißt, optimiert und strukturiert zu arbeiten. Er verfügt über ein unvergleichliches Wissen im Bereich der Webanalyse, das er trotz der Komplexität erstaunlich frisch und verständlich rüber bringt. Er mag es, seine Kunden zu hinterfragen und zu challengen - nur, um einen auf den richtigen Weg zu bringen!
Wir sind froh, nun nicht mehr ganz zu den 98% "da draußen" zu gehören, die eigentlich gar nicht wissen, was sie tun und freuen uns schon, das Gelernte umzusetzen!
Danke an Maik und sein Team!!
Ich konnte einiges für meinen Arbeitsalltag mitnehmen
Maiks Art war sehr angenehm, wirklich humorvoll und äußerst kompetent. Zudem konnte ich einiges für meinen Arbeitsalltag mitnehmen! Weiter so!
Maik hat begeistert
Unser "Weltbild" hat sich gewandelt
Relevante und strategische Empfehlungen
Maik hatte schnell ein Gefühl von unserem Unternehmen und unseren Problemen und konnte dadurch den Kurs gut auf uns zuschneiden und uns direkt relevante und strategische Empfehlungen mit auf den Weg geben.
Ehrliches Feedback und "unangenehme" Fragen
Maik hat ehrliches Feedback geben, "unangenehme" Fragen gestellt und seine Meinung vertreten. Das hat mir am besten gefallen, denn genau das erwarte ich von einem Coach/Berater/Lehrer.
Dieses mal kann ich auch behaupten, dass ich aus dem Zwei-Tages-Coaching mehr mitgenommen habe, als ich im Vorfeld erwartet habe. Danke dafür!